VALÈNCIA. Adiós, València Activa… hola, ActivaVLC. El gobierno municipal de PP y Vox parece decidido a borrar cualquier rastro de la fundación de empleo que hace casi un año decidió liquidar a raíz del estallido del caso de presunta corrupción de Juan Manuel Badenas en el seno de la fundación y que la Fiscalía investiga.

Tras la desaparición de València Activa como entidad jurídica ahora, lo hará también como marca. Y es que la concejalía de Empleo que dirige José Gosálbez ha gastado 19.300 euros en sendos contratos para el diseño y registro de una 'nueva' marca para identificar las políticas de empleo y formación del Ayuntamiento.

El grueso de la inversión de este 'rebranding' se destinó a la creatividad: el 6 de junio de 2025, menos de un mes después de anunciar la decisión de cerrar València Activa, Vox adjudicó mediante un contrato menor por 18.150 euros (IVA incluido) el diseño de la nueva identidad a la agencia Puntual Comunicación y Marketing. Meses después, para blindar legalmente el resultado, se sumó un segundo contrato con la mercantil Gimeno Patentes y Marcas por valor de 1.210 euros (1.000 euros más IVA) para registrar oficialmente la recién creada marca.

Una coincidencia cromática

La nueva identidad, más allá de recordar a un anagrama de la anterior, incluye un logotipo que sustituye el azul oscuro y rojo por otro azul combinado con un verde vibrante que, según el propio manual de marca, "aporta viveza y refuerza el dinamismo" . Un dinamismo cromático que, casualmente, coincide con el color corporativo de Vox, el partido que dirige el área de Empleo.

Todo ello mientras el proceso de liquidación de València Activa sigue sin cerrarse. Aunque se anunció que estaría concluido antes de 2026, lo cierto es que el balance final aún no se ha concretado. Por ahora, el Ayuntamiento ya ha abonado más de 65.650 euros al liquidador externo, a lo que se suma la pérdida de 1,1 millones de euros en subvenciones. Y ahora, también el coste de la nueva identidad corporativa.

"Marca vacía sin estrategia"

Desde la oposición, el concejal de Compromís Ferran Puchades considera que "es la demostración de la negligencia y la despreocupación del concejal ante la falta de políticas de empleo que él y su partido se han encargado de destruir". Puchades también subraya la paradoja de que, tras iniciar la extinción de la Fundación València Activa —creada en 2005 por el Ayuntamiento junto a sindicatos y patronal—, ahora se impulse una marca prácticamente homónima. A su juicio, ActivaVLC refleja "la incapacidad de la derecha para gestionar los recursos públicos si no es generando negocio para terceros o eliminando políticas activas contra la discriminación laboral y la brecha salarial".

Y concluye que tanto Gosálbez como la alcaldesa María José Catalá "demuestran que las políticas de inclusión laboral, la lucha contra la desigualdad o la formación de los trabajadores no les importan en absoluto, reduciendo su actuación a “anuncios efectistas" y a "una marca vacía, sin contenido, sin estrategia ni planificación".