VALÈNCIA. La agencia Havas Media Group continuará gestionando dos años más la publicidad institucional del Ayuntamiento de València al haber sido propuesta como adjudicataria del nuevo contrato de 5,9 millones de euros (IVA incluido) en dos años convocado por el Consistorio que preside María José Catalá.
Havas Media Group es la actual prestadora del servicio con un contrato adjudicado en 2024 por 2,6 millones de euros, también por dos años prorrogables. Este contrato vence el próximo 23 de octubre, momento en el que —si se ratifica la adjudicación—, entrará en vigor el nuevo sin necesidad de activar ninguna prórroga.
Al concurso se habían presentado siete empresas y Havas Media Group ha obtenido, con diferencia, la mejor puntuación. El contrato tiene una duración de dos años y contempla hasta tres posibles prórrogas de un año, por lo que podría extenderse hasta 2031.
El pliego regula cómo se distribuirá el dinero público en los planes de medios. Por norma general, cualquier propuesta deberá destinar como mínimo un 60% de la inversión al criterio de audiencia, dejando un máximo del 40% para el público objetivo (target) específico de cada campaña. Además, la letra pequeña favorece los soportes de ámbito local y nacional con edición y delegación en València o la Comunitat Valenciana primarán sobre el resto.
El control de la cuenta exigirá que la agencia presente de forma obligatoria una memoria detallada de la inversión por categorías con carácter semestral, avalada por una declaración responsable de veracidad. Una de las condiciones más destacadas para garantizar "el conocimiento del ecosistema mediático local" es la obligación de contar, durante todo el contrato, con al menos una oficina abierta en la ciudad de València o su entorno inmediato (a una distancia máxima de 25 kilómetros del Ayuntamiento).
En estas oficinas deberá radicar en exclusiva el equipo asignado a la cuenta municipal, que estará liderado por un gestor de cuentas con más de 10 años de experiencia acreditada en el sector. Este profesional será el único interlocutor válido y operará en régimen de plena disponibilidad, lo que incluye cubrir emergencias fuera de horario laboral, fines de semana y festivos mediante contacto telefónico permanente. También deberá haber en el equipo tres graduados en Publicidad, Relaciones Públicas o Marketing con al menos dos años de experiencia (u 8 años demostrables si no disponen de la titulación específica).
