Zenith y telefónica presentan el Estudio “TV or NOT TV”
Anunciantes: la TV está más viva que nunca
Pilar Merchante, research director de Zenith Valencia (EVA MÁÑEZ)La agencia de medios analiza el presente y el futuro de la televisión como soporte publicitario
3/03/2016 -
VALENCIA. Telefónica, Zenith Valencia y Valencia Plaza celebraron este miércoles un encuentro con algunos de los principales anunciantes de la Comunidad Valenciana en el que analizaron el estudio 'TV or NOT TV' elaborado por la agencia de medios, un trabajo que versa sobre el presente y el futuro de la televisión como soporte publicitario. (FOTOGALERÍA).
El acto, que fue presidido por el director territorial de Telefónica en Cataluña, Comunidad Valenciana, Baleares y Murcia, Kim Faura; el CEO de Zenith Valencia, José María Rubert; y el presidente de Valencia Plaza, Enrique Lucas; contó con la participación de dirigentes y responsables de las áreas comercial, de comunicación y de marketing de firmas como Sprinter, Chocolates Valor, IVI, Turrones 1880-El Lobo, Divina Pastora, Bodegas Vicente Gandía, Goliath, Aquaservice, Norauto o Postres Reina.
La ponencia central corrió a cargo de la research director de Zenith Valencia Pilar Merchante y el CEO de la agencia de medios, José María Rubert. Ambos detallaron que, pese a que la digitalización está acelerando el cambio en el soporte de la televisión, el medio todavía copa prácticamente el 100% de la cobertura del público.
Los expertos desgranaron fenómenos como el consumo de productos televisivos en diferido y sus efectos en la publicidad que los acompaña. En conclusión, indicaron que la evolución ha supuesto una caída en el recuerdo de la publicidad emitida en televisión por parte de los espectadores, si bien añadieron los factores para revertir este fenómeno "están identificados" y que la pequeña pantalla sigue siendo el medio más atractivo para anunciarse. "La televisión está más viva que nunca", resumió Merchante.
El evento tuvo lugar en la sala de Juntas de Telefónica, situada en la Plaza del Ayuntamiento de Valencia, desde cuyo balcón, al término de la presentación, los asistentes asistieron a la mascletà. Para ello contaron con la participación de la maestra pirotécnica Reyes Martí, que habló sobre los secretos y la creatividad en la preparación y ejecución del espectáculo.
