VALENCIA. En el marco del MMeeting Point N16 organizado por la empresa Marc Martí, situada en la Bonrepós i Mirambell, se dieron cita este jueves tres nombres pesados en el diseño del producto y la creación: Nacho Lavernia, Borja García y Luis Calabuig. Un encuentro sobre el pensamiento creativo que les llevó a abordar el complejo tema de la creatividad. Lo hicieron sin apenas discutir y bajo una misma convicción: “la creatividad sola no es suficiente, siempre hace falta algo más”. En su opinión, se sustenta bajo los pilares de la confianza, la observación y el salto creativo.
El aspecto tecnológico fue el único punto de debate. Un tema que llegó tras la charla y ya en el espacio de preguntas. Luis Calabuig confesó que la tecnología le es innata pues “he nacido en la era digital” pero reconoció que su uso puede dar pie a “quitar valor a algunos procesos”. Punto compartido por Nacho Lavernia pero un tanto más escéptico: “la pregunta es cómo afecta la herramienta de la tecnología en la creatividad”. El contrapunto lo puso Borja García, quién ve en ella un nicho para explorar: “la tecnología no hay que usarla sin control, sino con el pensamiento y la observación”. Unas reflexiones que, junto a las de los asistentes, se llegó a la conclusión generalizada de que “la velocidad ha conducido a un empeoramiento de la creatividad”.
El abanderado de dicha cualidad fue Nacho Lavernia, que dejó estas reflexiones y sentencias:
“Hay que saber transmitir la confianza y para ello hay que tener fe en uno mismo”
“La creatividad es como la mermelada, necesita una buena rebanada de pan para ser untada, sino se queda en nada”
“Muchas veces pensamos que la creatividad es tener ideas pero hay que acompañarlas con mucho conocimiento, trabajo, prueba, error,… de manera que cuando vamos a un cliente estamos seguros de que la mermelada va acompañada de una buena rebanada de pan”
Y explicó una “batallita” a modo de ejemplo: Hace unos años acudió a la oficina un joven con una idea: Un sistema para abrir las latas que hacía un segundo agujero para que el liquido no saliera a borbotones. Según explica, la idea en un principio le pareció una “bobada” pero el joven les fue convenciendo, se supo rodear de la gente correcta y “su proyecto fue un éxito”.
Borja García apeló a la observación como complemento de esa cratividad. Algunas de sus sentencias:
“El pensamiento creativo es también observación”
“Cuando paseas lo que ves a tu alrededor no deja ser una lectura de la realidad pero también un estímulo de qué cosas se pueden cambiar. Ahí es donde entra la observación”
“Todo nuestro entorno tiene cierta normalidad hasta que ves una cosa y no sabes muy bien como dices: ¿Qué está pasando?
“Con la observación te das cuenta de aquellas cosas que quizá debes cambiar (punto de vista, material,….) o mejorar”.
También dejó su propia historia: Para la firma danesa Nomess Copenhagen diseñó una percha pensada especialmente para los hoteles. Según explica, a raíz de la observación y el repensar el producto creó una percha con una geometría más cercana y funcional. Con ella ganó un Premio Delta de Plata 2016.
Para Luis Calabuig la creatividad requiere un salto creativo. Una idea que es resumida en estas frases:
“Para un proyecto se necesita mucho más que creatividad pero es la que marca la diferencia”
“En un producto la creatividad es el porcentaje más pequeño”
“Un proyecto es algo lineal y la creatividad es un punto explosivo que otorga la diferencia”
“No se trata de dar un salto o un cambio porque sí, sino hacerlo con conocimiento y con una mochila detrás”
“El anuncio de Think Small provoca un cambio grande con lo establecido, se cambia la manera de trabajar”.
En su caso, habló de un proyecto al que le dio una visión diferente: Una campaña publicitaria para una empresa de muebles industriales donde el foco estaba en las personas y no en los diseños de los muebles. El objetivo, ha explicado, era cambiar la percepción que se tenía de esa empresa.
“Un creativo no piensa en el problema sino en la solución” (Nacho Lavernia)
“Hay que regresar a los inicios para repensar porque las necesidades han cambiado” (Nacho Lavernia)
“La tendencia no es diseñar una silla sino el servicio de sentarse” (Borja García)
“Hay que volver a los inicios para repensar los productos porque las necesidades han cambiado” (Luis Calabuig)
“La tecnología nos permite diseñar y hacer más cosas para lo que originalmente fueron creados esos productos” (Luis Calabuig)
“No hay que utilizar la tecnología sin control, hay que utilizarla con pensamiento y observación” (Nacho Lavernia)
“Estamos en un momento para repensar” (Nacho Lavernia)
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