El Ayuntamiento de València busca agencia para gestionar la publicidad institucional

VALÈNCIA. El Ayuntamiento de València se ha puesto manos a la obra para buscar una agencia que gestione la publicidad institucional del consistorio. Desde 2020, la firma Zenithbrmedia viene realizando este trabajo hasta este año, cuando finaliza el actual contrato. Por ello, el consistorio ha sacado a concurso público de nuevo el servicio de cara a los próximos dos años, con hasta tres prórrogas posibles de carácter anual.

La licitación, publicada el pasado 19 de marzo, busca "una empresa especializada que realice la labor de intermediación ante los medios" para "la difusión publicitaria de las campañas e inserciones singulares de publicidad institucional" del Ayuntamiento. De cara también a "lograr una correcta utilización de la publicidad en los medios de comunicación", tal como recogen los pliegos de licitación.

El contrato sale a concurso por 2,6 millones de euros (IVA incluido), aunque el consistorio señala que se trata de un presupuesto máximo sin que el Ayuntamiento quede obligado a consumir la totalidad del mismo, ni a demandar un determinado número de acciones de publicidad, "abonándose exclusivamente los servicios efectivamente realizados". Las compañías interesadas tendrán hasta el 15 de abril para presentar sus propuestas.

En el concurso se especifica que todas las acciones publicitarias deberán cumplir con la ley valenciana de Publicidad Institucional. Y en ese sentido, cabe recordar que durante el pasado mandato, la Agencia Valenciana Antifraude ya advirtió al anterior ejecutivo, conformado por Compromís y PSPV, de que se debía cumplir estrictamente la legislación sobre este asunto, con el criterio aclaratorio del Consell Jurídic Consultiu, y que aunque pudieran realizarse contratos menores -sin concurso- en casos de publicidad institucional, debían seguirse el principio de publicidad y concurrencia.

La adjudicataria tendrá que encargarse, por una parte, de la compra de espacios publicitarios en los distintos medios publicitarios y de la planificación de las campañas de publicidad en un plan de medios, pero también deberá prestar asesoramiento estratégico, mediación, seguimiento de la inserción y de la difusión del mensaje publicitario, y tendrá que elaborar una memoria detallada a la finalización de cada campaña.

El último contrato, adjudicado en 2020, se lo llevó Zenithbrmedia en un concurso público trastabillado y frente a otras agencias como Havas Media, Irismedia, Mediterránea de Medios o Universal McCann. Entonces, el consistorio adjudicó primero el contrato a Havas, pero el Tribunal de Recursos Contractuales invalidó su propuesta económica por plantear una comisión del 0%. Así, tras cambiar el criterio, Zenithbrmedia acabó resultado la vencedora del procedimiento de contratación.