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AGENCIA VALENCIANA dEL TURISMO

La campaña turística 'Mediterráneo en vivo', la más notoria entre las autonomías

27/11/2016 - 

VALENCIA, (EP). La campaña de publicidad turística 'Comunitat Valenciana, Mediterráneo en vivo', lanzada por la Agència Valenciana del Turisme el pasado mes de julio, ha conseguido situarse en primera posición de notoriedad con respecto al resto de autonomías en un estudio llevado a cabo por la agencia de publicidad valenciana Rosebud SL, que junto a MEC Mediterránea SA fue la adjudicataria del concurso para la creatividad y producción de los soportes publicitarios de la misma.

La Generalitat ha indicado en un comunicado que según los datos de dicho estudio, basado en 400 encuestas de respuesta múltiple, la campaña ha alcanzado altas cotas de notoriedad, situándose en un 31,8%, una cifra que alcanza el 42,9% entre los jóvenes de 18 a 24 años.

En concreto, el 81,5% de los encuestados asegura recordar algún elemento del spot. Entre los elementos más recordados, los encuestados hacen alusión a las imágenes de playa y mar (un 24,8%), a las imágenes en general (un 16,1%), a la Ciudad de las Artes y las Ciencias (un 15,5%) y al eslogan utilizado 'No me enseñes más postales' (un 9%).

Del mismo modo, preguntados sobre qué es lo que más ha gustado de la campaña, un 27% ha respondido que las imágenes utilizadas, mientras que un 15,9% se ha decantado por la frase. Un 9,4% ha elegido la música y un 8,7% la originalidad.

Asimismo, para el 6,4% de los encuestados, lo mejor de esta publicidad es 'que nos lleve a vivir y sentir la Comunitat Valenciana', "que es sin duda uno de los mensajes que, desde la Agència Valenciana del Turisme, se pretendía trasladar a la sociedad", han señalado.

El secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, ha mostrado su "satisfacción" por estos resultados y ha subrayado que la intención era "despertar los sentidos mostrando todo nuestro atractivo, algo que es evidente que se está consiguiendo".

"Es momento de enseñar nuestra singularidad, aquello que realmente somos, sin trampa ni cartón, porque ese es el verdadero atractivo, lo que nos hace únicos", ha incidido, al tiempo que ha apuntado que "tanto las imágenes, como la música y el eslogan escogido han sabido llegar al público y poner a la Comunitat en el punto de mira de los turistas".

La campaña, diseñada por la secretaría autonómica de Turismo, tenía como objetivo mostrar un modelo turístico Mediterráneo auténtico, singular y variado. "Cuando el viajero busca autenticidad, debemos mostrar la cara más humilde, que es a la vez la más honesta y auténtica", ha afirmado Colomer, quien además ha avanzado que, de cara a la campaña navideña, está previsto lanzar otra serie de spots para promocionar las escapadas a diversos destinos de la Comunitat.

Televisión y prensa

El estudio también señala que la televisión es el medio que aporta más a la construcción de notoriedad. De hecho, un 94 por ciento de los encuestados recuerda haber visto esta campaña en televisión, mientras que tan sólo un 2,4 por ciento lo ha hecho en internet y un 2,2 por ciento en prensa o revistas.

Así, si se tienen en cuenta las cifras de consumo de medios a nivel nacional y de Comunitat, el estudio concluye que se ha alcanzado a un 97,6% de los adultos de más de 16 años, lo que supone que 38.058.534 personas han visto el anuncio al menos una vez. En total, la campaña se ha visto una media de 20,4 veces por persona.

En concreto, la campaña se ha concentrado hasta ahora en tres fases: verano (del 20 de julio al 21 de agosto, y del 1 al 8 de septiembre), puente de octubre (del 30 de septiembre al 6 de octubre) y puente de noviembre (del 21 al 27 de octubre), con un total de 2.751 spots.

Con respecto a los medios impresos, la campaña ha contado con un total de 140 inserciones, lo que ha supuesto una cobertura del 45,8% del público adulto. Esta cifra supone que han visto el anuncio, al menos una vez, 17.843.837 personas, aunque los datos apuntan a que la campaña se ha visto una media de 4,2 veces. En este caso las inserciones han incluido tanto diarios nacionales como autonómicos, suplementos y revistas.

Radio e Internet

En radio, la cobertura ha alcanzado el 42,7 por ciento del público adulto, puesto que la han escuchado 16.638.910 personas al menos una vez. Con un total de 651 cuñas, la campaña se ha escuchado una media de 6,1 veces por persona.

Con respecto a Internet, la cobertura ha sido de un 25,4 por ciento, alcanzando a 9.904.578 personas que la han visto al menos una vez. Según los datos del estudio, la campaña, que ha incluido un total de 43.119.504 impresiones, se ha visto una media de 4,4 veces.

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