VALÈNCIA. Ladorian, startup especializada en personalizar mensajes en espacios físicos, ha cerrado una ronda de inversión de 5 millones de euros. La empresa, que está siendo acelerada por Lanzadera, ha desarrollado un software capaz de incrementar las ventas de sus clientes hasta un 30% enviando mensajes personalizados a los consumidores en los espacios físicos ofreciéndoles la mejor oferta para satisfacer sus necesidades a través de inteligencia de datos: Cookies offline
La ronda la ha liderado Rakuten Capital, uno de los principales venture capital del mundo y que en España ha apostado por unicornios como Cabify y Globo. Además, ha contado con la participación de relevantes inversores estratégicos como Vertical Partners y Endeavor Catalyst.
Los nuevos recursos obtenidos en esta ronda impulsarán el desarrollo y sofisticación de su producto, pero también contribuirán a consolidar su presencia en los mercados en los que ya opera, así como a acelerar su posición internacional en nuevos países, como México, Francia, Alemania y Reino Unido.
“Esta ronda de financiación llega en el momento más oportuno, ya que el mercado está enfrentándose a retos nunca vistos hasta ahora. Por ello, estamos seguros de que, con nuestras herramientas, podemos ayudar a cubrir las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Llevamos los insights del mundo digital al espacio físico, acompañando a nuestros clientes en su digitalización para mejorar la experiencia del consumidor”, explica Alejandro Gutiérrez-Bolívar, CEO de Ladorian.
“Los consumidores hemos asumido que cuando navegamos por internet, los anuncios que nos impactan son personalizados. Algo que no ocurre con la publicidad que recibimos en el mundo físico. La mayoría de los impactos que nos llegan nos resultan completamente irrelevantes porque no son personalizados. Sin embargo, Ladorian aumenta la eficacia de la comunicación y la publicidad en el punto físico, llevando el aprendizaje y conocimiento del mundo online al offline”, concluye Gutiérrez-Bolívar.
Esta ampliación de capital también permitirá a la compañía avanzar en el desarrollo de Ladorian iDS, su software de digitalización de espacios físicos que incrementa las ventas.
De hecho, la nueva generación de Ladorian iDS ya está lista y ha visto la luz este mes de noviembre. Se trata de una versión mejorada de su software, que asegura la distribución inteligente de contenidos personalizados sobre una amplia variedad de dispositivos de emisión (TV, móviles, etiquetas digitales, tickets, megafonía, etc.), mediante algoritmos prime time que utilizan fuentes de datos heterogéneas y la integración de mecanismos de machine learning para recomendar los contenidos y momentos de emisión óptimos para cada cliente en distintos tipos de negocios. Y lo consigue porque el caudal de datos que maneja Ladorian iDS identifica los mejores momentos para cada producto, en función del stock, ventas, horas o incluso temperatura exterior.
Con una facturación de más de 10 millones de euros en los últimos 3 años, Ladorian está revolucionando el mundo físico como lo conocemos hoy en día, aplicando datos a la comunicación digital para distribuir contenidos personalizados en el mundo offline.
“Emitimos mensajes personalizados en los momentos adecuados ayudando en las decisiones de compra de los usuarios y consumidores”, detalla Alejandro Gutiérrez-Bolívar, quien continúa explicando que, “los puntos de venta físicos se encuentran inmersos en el camino hacia la digitalización. Mientras el mundo online ha conseguido desarrollar una comunicación basada en datos, el offline tiene esa tarea pendiente, a pesar de que más del 96% de las ventas retail en España se hacen por este medio. En Ladorian generamos un impacto en el consumidor usando datos e inteligencia capaces de generar incrementos de venta de un 30% de los productos anunciados”.
Asimismo, y prueba del buen momento por el que pasa Ladorian, la compañía ha entrado a formar parte de Lanzadera, la aceleradora de empresas liderada por Juan Roig, presidente ejecutivo de Mercadona y con la que impulsa a startups de todo el país. Esto significa que recibirá todas las herramientas disponibles para hacerla crecer en facturación y cartera de clientes, pues su modelo de negocio ya se considera consolidado. La propuesta de valor de Ladorian se basa en dos palancas fundamentales:
“Formar parte de Lanzadera en fase Growth es un impulso más a nuestro modelo de negocio. Supone la confirmación de que vamos por el buen camino y que podemos seguir creciendo y ayudando a muchas más empresas a incrementar sus ventas y mejorar su atención al cliente. De hecho, esperamos conectar, en 2024, más de 400.000 puntos en todo el mundo”, explica Gutiérrez-Bolívar.
Ladorian es una startup de Software as a Service (SaaS) que nació en 2016 con la vocación de crear una nueva experiencia para los clientes físicos a través de inteligencia y datos. Su software Ladorian iDS adapta los mensajes que muestra en diferentes soportes físicos a cada tipo de negocio y cliente, identificando los momentos más adecuados para destacar cada producto o servicio. Además, Ladorian también proporciona una solución global a sus clientes, pues se ocupa de la instalación y mantenimiento de los equipos en el punto de venta y produce también los contenidos. Estos contenidos personalizados para cada espacio físico no solamente tienen en cuenta el tipo de negocio para el que son creados, sino también el tipo de público al que se dirigen, las horas de afluencia e incluso los tiempos medios de estancia en los diferentes espacios, adaptando también su duración para conseguir el mayor impacto.
En 2018, Ladorian fue nombrada Empresa Endeavor.
Actualmente cuenta con oficinas en España, Italia, Colombia y USA y próximamente abrirá también oficinas en México, Francia, Alemania y UK. Su objetivo es estar presente en más de 12 países en 2022.