Ocho agencias aspiran a llevar la publicidad institucional del Ayuntamiento de València

VALÈNCIA. El Ayuntamiento de València avanza en el proceso para adjudicar la gestión de su publicidad institucional. Un concurso público al que se han presentado nueve agencias interesadas en el contrato para tomar el relevo a Zenithbrmedia, la firma encargada de este trabajo desde 2020. El consistorio estudia ahora las propuestas previamente a adjudicar el contrato.

Ademas de Zenithbrmedia, que también se ha presentado al nuevo concurso, aspiran a adjudicárselo otras agencias como Havas Media Group, Media Diamond, Mediaplus Equmedia, Mediterránea de Medios, Agencia de Medios Independiente, Ademdia o Zosmamedia, según la relación expuesta por la mesa de contratación, después de haber quedado excluido la propuesta de Irismedia. La mesa de contratación ha acordado dejar fuera del concurso a la mencionada agencia por plantear una comisión del 0% en el apartado de redes sociales.

Algunas de las empresas repiten como licitadoras después de presentarse al trastabillado concurso convocado en 2020 por el anterior ejecutivo local. Entonces, el consistorio adjudicó primero el contrato a Havas, pero el Tribunal de Recursos Contractuales invalidó su propuesta económica precisamente por plantear una comisión del 0%. Así, tras cambiar el criterio, Zenithbrmedia acabó resultado la vencedora del procedimiento de contratación.

El contrato actual sale a concurso por 2,6 millones de euros (IVA incluido), aunque el consistorio señala que se trata de un presupuesto máximo sin que el Ayuntamiento quede obligado a consumir la totalidad del mismo, ni a demandar un determinado número de acciones de publicidad, "abonándose exclusivamente los servicios efectivamente realizados".

La adjudicataria tendrá que encargarse, por una parte, de la compra de espacios publicitarios en los distintos medios publicitarios y de la planificación de las campañas de publicidad en un plan de medios, pero también deberá prestar asesoramiento estratégico, mediación, seguimiento de la inserción y de la difusión del mensaje publicitario, y tendrá que elaborar una memoria detallada a la finalización de cada campaña. Además, en el concurso se especifica que todas las acciones publicitarias deberán cumplir con la ley valenciana de Publicidad Institucional.

Cabe recordar que durante el pasado mandato, la Agencia Valenciana Antifraude ya advirtió al anterior ejecutivo, conformado por Compromís y PSPV, de que se debía cumplir estrictamente la legislación sobre este asunto, con el criterio aclaratorio del Consell Jurídic Consultiu, y que aunque pudieran realizarse contratos menores -sin concurso- en casos de publicidad institucional, debían seguirse el principio de publicidad y concurrencia.