Muerde la Pasta renueva su imagen para atraer inversores y reducir costes de reforma de locales

CASTELLÓ. La cadena de restaurantes Muerde la Pasta ha renovado la imagen de lo que será el nuevo diseño de los establecimientos para relanzar su marca en lo que define como una "nueva etapa de crecimiento y expansión". La renovación integral de la imagen de los restaurantes (la primera relevante desde su fundación en 2007) se enmarca en el Plan Estratégico 2024/2026 impulsado tras su reciente adquisición por parte del grupo empresarial navarro, propietario de Congelados de Navarra. Se trata de una nueva imagen que permitirá una decoración "más eficiente" para las futuras remodelaciones de locales. Tal y como han informado desde la cadena, el diseño reduce en hasta un 30% la inversión necesaria para la adecuación de los locales, "facilitando así la entrada de nuevos socios". 

"Esta renovación de la imagen de los restaurantes no solo mejora la experiencia del cliente, ofreciendo una experiencia de marca única y consistente, más digital que nunca", explica Marinella Anglano, directora de Marketing y Comunicación de Tastia Group, "sino que también refuerza la posición de la cadena en el mercado, convirtiéndola en una opción aún más atractiva para los inversores interesados en una franquicia en plena expansión". 

La renovación de la imagen llega pocos meses después de que la jueza de lo Mercantil número 1 de Castelló confirmara la venta del grupo castellonense a Congelados de Navarra. La empresa liderada por Benito Jiménez adquirió así el 100% de sus dos unidades productivas: la de restauración, conformada por la cadena de restaurantes Muerde la Pasta, y la de alimentación con su fábrica Benfood. El grupo empresarial navarro confirmaba así su intención de impulsar el desarrollo de Muerde la Pasta que ahora da un paso importante con la renovación de su imagen. 

Así, la compañía ha anunciado que los locales actualmente operativos en los distintos centros comerciales repartidos por el país se renovarán de forma progresiva dentro de un plan de remodelación a corto-medio plazo "Muerde la Pasta busca así actualizar la imagen de toda su red para alinearla con este nuevo diseño, garantizando una experiencia unificada y coherente para los más de 5 millones de clientes que cada año consumen en sus restaurantes", han informado en un comunicado.

Según han explicado, la nueva imagen de los restaurantes "respira modernidad, con una decoración que marca tendencia para crear espacios instagrameables con detalles visuales llamativos y elementos icónicos, inspirados en la esencia italiana del disfrutar y capaces de crear experiencias memorables para nuestros clientes".

Asimismo, han apuntado que el nuevo diseño "busca alinear la imagen de los restaurantes al posicionamiento digital que la marca ha ido desarrollando en estos últimos años –más fresco y desenfadado– conectando así el on con el off line para ofrecer una experiencia de marca única". El proyecto ha sido desarrollado por GAC 3000, reconocido gabinete de arquitectura y construcción con sede en Barcelona y Madrid, que ha llevado a cabo proyectos en más de 50 países principalmente Europa, Norte y Sud América.

"Gracias a esta decoración más eficiente y ajustada a las nuevas tendencias del sector, Muerde la Pasta ha logrado reducir un 30% la inversión necesaria para la adecuación de los locales, facilitando así la entrada de nuevos socios a la cadena", han destacado. 

Una nueva etapa: reactivar la expansión

Desde la cadena han informado que la adquisición de Tastia Group por parte de Congelados de Navarra "ha proporcionado los recursos necesarios para reactivar su plan de expansión y consolidar la marca de restauración a través de la apertura de nuevos locales tanto propios como franquiciados". 

Además, han incidido en que la apuesta por la renovación de la imagen es solo una de las múltiples iniciativas que ya se han puesto en marcha para reforzar el posicionamiento de una cadena que lleva más de 17 años ofreciendo un buffet todo incluido con platos inspirados en la tradición ítalo-mediterránea. El grupo navarro se propone impulsar el desarrollo de Muerde la Pasta, tanto con establecimientos propios como franquiciados.