VALÈNCIA. Una persona joven, si opta por una hipoteca, tiene que dedicar 3,8 veces su salario anual a sufragar la entrada y los gastos de una vivienda media en España. Ante esto, una alternativa puede ser el alquiler, sin embargo, el coste medio casi triplica la cuota que los jóvenes podrían asumir, que se sitúa en algo más de 300 euros. Para evitar este sobreendeudamiento, solo les queda compartir piso porque el alquiler en solitario supone dedicar hasta el 80% del sueldo, mientras que si se comparte vivienda se reduce hasta el 25% del salario.

Los datos son del último Observatorio de Emancipación del Consejo de la Juventud de España que reflejan, una vez más, los problemas a los que se enfrentan los jóvenes de hoy en día. A pesar de ser una de las generaciones más preparadas, de hecho, el mismo informe señala que el 42% de las personas jóvenes estaban sobrecualificadas y ocupaban puestos con funciones inferiores a su formación, muchos de ellos no pueden comprar una vivienda, montar su propio negocio e incluso plantearse tener hijos.

En esta problemática se centra la nueva campaña corporativa de Divina Seguros que, a través de su programa TENER, quiere ayudar a los jóvenes que tienen que asegurar algo por primera vez. Este programa se presentó el pasado 15 de noviembre, en un acto celebrado en la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España al que asistieron Armando Nieto; el vicepresidente de la Academia de Cine, Rafael Portela; el presidente de ESIC Business and Marketing School, Eduardo Gómez; la presidenta del Consejo de la Juventud de España, Andrea González Henry, y los actores Antonio Resines, Paula Usero, Marc Clotet y Berta Castañé.

El programa TENER, al que se puede acceder a través de la página web de la campaña se subdivide en cuatro secciones: Tener Hogar, Tener Familia, Tener Futuro y Tener Oportunidades. Los tres primeros programas ofrecen, para jóvenes de entre 18 y 35 años, descuentos en diferentes productos aseguradores de la compañía, mientras que el último programa va dirigido a dar una primera oportunidad a los jóvenes para que puedan desarrollar sus carreras profesionales.

“Como empresa tenemos un gran compromiso con nuestros empleados y clientes, pero también con la sociedad que nos rodea, por eso, desde Divina Seguros hemos decidido este año, año en el que hemos cumplido nuestro 65 aniversario, centrar nuestra nueva campaña corporativa en los jóvenes e intentar ayudarles a hacer frente a la difícil situación socioeconómica”, explica Armando Nieto, presidente de Divina Seguros.

A través de ‘Tener Hogar’, los interesados podrán beneficiarse de un 15% de descuento al contratar el seguro de Hogar  o el Seguro de Vida; a través de ‘Tener Familia’, podrán obtener este mismo descuento del 15% en el Seguro de Decesos y hasta un 33% de descuento en la póliza familiar de salud, a partir del tercer miembro de la familia, y por último, a través de ‘Tener Futuro’, y dirigido sobre todo a aquellos jóvenes emprendedores que quieran montar un negocio, podrán beneficiarse de un 15% de descuento en el Seguro de Comercio y en el Seguro de Accidentes Personal.

Por su parte, el programa ‘Tener Oportunidades’ se enmarca en la política de Responsabilidad Social Corporativa de la entidad y está destinado a contribuir a la generación de talento y retenerlo. Por segundo año consecutivo, Divina Seguros, también patrocinador oficial de los Premios Goya, lanza su concurso ‘Cortos Divinos’, cuyo objetivo es poner en valor la pieza del corto y premiar a las promesas del cine español. El plazo para presentar las obras empezó el pasado 15 de noviembre y finaliza el próximo 9 de enero. El ganador recibirá un premio de 10.000 euros en metálico, mientras que el segundo y el tercero obtendrán 6.000 y 3.000 euros, respectivamente.

Apostar por la educación, ofrecer formación de calidad y promover la igualdad de oportunidades son los principales objetivos del programa de becas que Divina Seguros pone en marcha junto con ESIC Business and Marketing School. Los jóvenes que quieran ampliar su formación podrán obtener diferentes descuentos (de hasta un 50%) al matricularse en MBAS, cursos especializados, cursos de posgrado, másters, títulos universitarios y ciclos formativos de grado superior en los campus de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Málaga, Pamplona, Bilbao y Granada.

Por último, dentro de este programa, y dado que Divina Seguros es patrocinador principal de la RFEG, se incluyen también las becas dirigidas a los gimnastas de rítmica, artística, acrobática, aeróbica, parkour y trampolín para ayudarles a llegar más lejos en sus carreras deportivas.

Plan de medios

La campaña cuenta con un spot, disponible en las Redes Sociales y el canal de Youtube de la aseguradora, que se está emitiendo en prime time en Atresmedia y Telecinco; con una cuña radiofónica, que se está difundiendo en Spotify, y con un plan de influencers. La estrategia comunicativa se completa con un videoclip, que también puede verse en su Canal de Youtube.