Luis Villanueva: "La ventaja de Google frente a las redes es que quien lo usa busca algo concreto"

ALICANTE. El Palacio de Congresos de Alicante, en la sede del Colegio de Médicos, acogerá este viernes la celebración del mayor congreso en habla hispana sobre posicionamiento en el buscador de internet Google, el que usa el 99% de los españoles. Seoplus, que regresa tras dos ediciones en blanco por la pandemia, prevé reunir a unos 700 asistentes de forma presencial, además de registrar unas 2.500 conexiones por streaming. La agencia alicantina Webpositer Agency y Team Platino organizan la séptima edición del congreso, convertido ya en una cita ineludible para los profesionales del SEO y el marketing digital. Hablamos con el CEO de Webpositer, Luis M. Villanueva, fundador de Seoplus, para conocer más detalles sobre el congreso y las últimas novedades sobre su disciplina.

-Para quien no lo conozca, ¿qué es Seoplus, y por qué un profesional del posicionamiento en Google debería asistir?

-Seoplus es el congreso más grande de cuantos se celebran en el mundo hispano a nivel presencial. Nuestro objetivo fundamental es divulgar el SEO, las técnicas de posicionamiento en internet, sin tabús y con la mayor transparencia. Por eso traemos a importantes profesionales, a la gente que más sabe, o que más se han destacado en nuestro terreno en los últimos meses. Y todos los años nos gusta traer caras nuevas, que no sea siempre lo mismo, con nuevas presentaciones y muchas más novedades.

-Seoplus vuelve a celebrarse en Alicante después de dos años sin edición por la pandemia. ¿No se plantearon hacerlo telemático, siendo ustedes informáticos?

-Hemos dejado de celebrar dos ediciones que en realidad son tres años, porque cuando llegó la pandemia y suspendimos el congreso previsto en 2020 ya hacía un año casi del anterior, así que son dos ediciones pero tres años. Nunca pensamos en hacer un Seoplus por webinar porque la esencia de este congreso es precisamente ser físico, juntarnos, hacer networking... ¡por la noche celebramos una fiesta que dura hasta las 6 de la mañana [risas]!

-¿Cuáles son las líneas maestras de este congreso, que van a analizar?

-Tenemos tres vertientes, en las que vamos a estudiar la evolución del SEO en los últimos tres años. Lo que se llama las técnicas 'white hat', es decir, aquellas que siguen al pie de la letra las directrices de Google; las 'gray hat', que empiezan a alejarse de la norma y combinan técnicas que siguen a Google con otras que no; y por último el SEO 'black hat', que directamente es aquel que, entre comillas, trabaja contra las directrices de Google y sin embargo funciona.

-Con el auge de las redes sociales como forma de comunicación, de dar visibilidad a los negocios... ¿habría que prestar más atención al SEO en plataformas como TikTok, por ejemplo, y menos a Google, que es a lo que hemos estado estos últimos veinte años?

-No, no lo creo. Las redes sociales se usan para entretenimiento y divulgación, algo que se ve muy claro en el ejemplo de TikTok que acaba de poner. El usuario está siguiendo a la gente que le interesa, pero no realiza búsquedas. Cuando alguien tiene una necesidad, por ejemplo, una zapatería, es a Google a quien le pregunta. Cualquier otra red social funciona por impacto, pero Google tiene la ventaja de que cuando lo usas estás buscando algo concreto, satisfacer una necesidad, saber dónde puedes comprar un producto concreto. Volviendo al ejemplo, si mi zapatería publica vídeos en TikTok y tu eres seguidor, cuando llegue el momento de comprar unas zapatillas quizá te acuerdes de mi, o quizá no y entonces teclees tu búsqueda en Google. Es decir, los dos canales se complementan, y es cuestión de priorizar.  A veces hay que apostar por el SEO y a veces por otros canales. TikTok, del que hablábamos, tiene la ventaja de que todavía es muy barato, como todas las redes sociales cuando empiezan. Facebook también lo era al principio.

-¿Qué tal está posicionada Alicante en Google?

-A esta pregunta siempre respondo lo mismo, ¿comparada con quién? Siempre se puede mejorar, pero Alicante está bien posicionada en general. Si nos comparas con una ciudad capital de Estados Unidos, pues seguramente no, pero comparados con otros territorios españoles como Murcia o Almería, sin duda. Sobre todo, por el tipo de búsqueda que realiza la gente. Estamos muy bien posicionados en Google en cuestiones de turismo, y eso es lo que busca la gente cuando teclea Alicante, así que en ese sentido, sí.

-Por último, como experto en la materia, ¿qué cambios ha introducido Google, cuyo famoso algoritmo dicen que cambia constantemente, que hayan obligado a cambiar el SEO?

-Bueno, las bases de Google siguen siendo las mismas, pero ha evolucionado con el tiempo como motor de búsqueda. Hace veinte años era muy fácil de entender, hace una década mejoró bastante y ahora mismo está mucho más perfeccionado, de forma que cada vez el posicionamiento es un trabajo más cualificado. Precisamente, Google evoluciona a partir del trabajo de los SEO y de las búsquedas que realizan los usuarios, para dar una información cada vez más ajustada. El objetivo es ofrecer resultados personalizados, no estándar, es decir, aunque usted y yo busquemos lo mismo, nuestras páginas de resultados no serán iguales, porque aquí entra en juego el aprendizaje previo sobre el usuario, o la localización, porque cada vez las búsquedas son más locales y específicas. Otro cambio importante que se ha producido es que antes Google no tenía interés en que el navegador se quedase en su web, estaba diseñado para 'echarte': ofrecía una lista de links donde consideraba que se iba a responder la consulta, y listo. Ahora está pensando para que te quedes navegando, te ofrece resultados dentro de su propia página, con esos paneles que te ofrecen toda la información sobre el tiempo, la cotización de una empresa en bolsa o la última película de Netflix. Y eso es gracias al trabajo que hemos estado haciendo durante años los SEO.