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Turisme invierte 2 millones en una campaña de publicidad internacional para atraer turistas

8/06/2021 - 

VALÈNCIA (EFE). Turisme Comunitat Valenciana destina más de 2 millones de euros a una campaña internacional de publicidad que ayude a atraer nuevas demandas de turistas procedentes tanto de mercados más consolidados, como Europa Occidental, como de otros más emergentes, como China, Estados Unidos, Rusia y los países del Este.

En concreto, el 70 % del presupuesto se destinará para acciones en países de Europa Occidental, un 5 % para Rusia y países del Este y habrá una "gran apuesta" para mercados emergentes de China y Estados Unidos, ha informado la Generalitat.

El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha indicado que esta nueva campaña arrancará el próximo mes de julio y coincidirá con la puesta en marcha oficial del Certificado Verde Digital, que facilitará la libre circulación segura de los ciudadanos en la Unión Europea.

Colomer ha mostrado su confianza en que este documento, que ya se ha empezado a utilizar de manera piloto, "facilite la llegada de turistas internacionales a la Comunitat Valenciana a partir de este verano".

No obstante, se ha mostrado prudente con las cifras y ha recordado que "este no será un verano con las cifras récord de los años anteriores a la pandemia, pero confiamos con que sea el verano de la recuperación y el camino hacia un otoño de vuelta a la normalidad".

"Al fin, los mercados se van abriendo, la vacunación avanza, y nosotros estamos preparados para volver con toda la energía y los medios disponibles para recuperar nuestra posición turística", ha sentenciado.

Ha incidido en que "el objetivo de esta nueva campaña internacional es abrir el horizonte a nuevos mercados emisores internacionales y atraer así, el mayor número de turistas internacionales a la Comunitat".

"Nuestro principal fin es ayudar a la recuperación del sector turístico tras la crisis que ha ocasionado la covid-19 en nuestro destino", ha indicado y ha añadido que, para ello, "la campaña se centrará en promocionar la Comunitat Valenciana como un destino seguro, hospitalario y comprometido con la sostenibilidad".

La creatividad empleada será la adaptación de la reciente campaña de publicidad de la Comunitat Valenciana, 'Quien lo ha vivido lo sabe', a los diferentes mercados.

Avante Evolumedia ha sido la adjudicataria del concurso público de medios para promover y difundir la oferta turística de la región durante los próximos años por un importe de 2.057.000 euros (con IVA incluido).

La campaña engloba un planteamiento de medios 360º, que se irá desarrollando en cada uno de los mercados, en función del grado de alcance de los mismos y en proporción a la afluencia del número de turistas que cada mercado pueda aportar a la Comunitat Valenciana.

También dependerá de la facilidad y flexibilidad en las conexiones de comunicación, especialmente por vía aérea, entre los distintos mercados de origen y el destino Comunitat Valenciana.

Los mercados de corto alcance estarán formados por los países de Europa Occidental (Reino Unido, Francia, Alemania, Holanda, Bélgica, Italia, Noruega, Suecia, Dinamarca, Finlandia y Portugal).

El 70 % de la inversión se destinará a generar una afluencia de un turismo de cercanía o fronterizo, al igual que apoyar a los mercados emisores de turistas con segunda residencia en la Comunitat valenciana.

El segundo gran mercado es el denominado de medio alcance, compuesto por Rusia y países del este, se llevarán un 5 % del presupuesto, mientras que la gran apuesta se centrará en los mercados de China y Estaos Unidos por ser mercados emergentes con gran potencial de crecimiento en afluencia de turistas.

La campaña se iniciará el próximo mes de julio, pero será durante el cuarto trimestre de 2021 el periodo donde se realice la mayor incidencia de mensajes para fomentar la desestacionalización.

Asimismo, se atenderá siempre a la particularidad de cada mercado, adaptándose a los constantes cambios y normativas que se siguen produciendo a día de hoy en el sector turístico a raíz de la crisis de la COVID-19.

Se prevé realizar acciones en canales de TV Paneuropea, medios gráficos generalistas y especializados, publicidad exterior, radio, TV conectada, acciones con OTA, portales de viajes y medios digitales, adaptados al objetivo de cada mercado para lograr la máxima eficacia y rentabilidad.

Estas acciones se incluyen en el Plan de Marketing Turístico desarrollado por Turisme Comunitat Valenciana en su apuesta por una línea de trabajo en la que la medición e incorporación de aprendizaje es clave para lograr los objetivos marcados.

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