Donde dije à., diga À.: la CVMC se desdice de su aclaración en el DOGV sobre el 'naming'

VALÈNCIA. El concurso abierto para la obtención de un naming que dé identidad a la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació sigue generando controversia. Después de que el Consejo Rector de la institución escogiera de entre las 82 propuestas, después de que el president de la Generalitat apuntara hacia la idoneidad de que hubiera un debate público al respecto o que algunos de sus miembros pidieran que se reconsiderase la decisión, el grupo publicó una corrección de errores en el Diari Oficial de la Generalitat Valenciana (DOGV) en la que especificaba que el nombre de la futura radiotelevisión valenciana sería "à." y no "À.".

Desde ese momento, todas las referencias al ente en ciernes se han referido al proyecto como à., pese a que, como han confirmado a este diario fuentes de la CVMC el nombre puede ser en caja alta o baja; en mayúscula o minúscula. Es decir, que las tres empresas que trabajan en el concurso de la identidad visual y arquitectura de marca (Aftershare, Menta Estudio y la unión de diseñadores Dídac Ballester, Sebastián Alós, Antonio Ballesteros y Enrique Casp) han sido informadas por parte del Consejo Rector de que pueden utilizar "à." o "À." como mejor consideren.

Aftershare fue precisamente la empresa que propuso À., en un proceso de participación al que estaban invitados profesionales y no profesionales. La empresa, que posteriormente sería una de las tres seleccionadas por el Consejo Rector para el citado desarrollo de marcas e identidad visual del grupo, admite a Valencia Plaza que no hizo especificación alguna en torno la idoneidad de utilizar minúscula o mayúscula para la representación gráfica de À. De hecho, tanto esta empresa como las otras dos preguntaron expresamente por esta aclaración en el DOGV antes de iniciar su proceso creativo; el Consejo Rector se desdijo de su aclaración oficial.

Lo cierto es que la aclaración evita un condicionante visual para el desarrollo de marcas y submarcas, en una propuesta en la que -según todas las partes- pesará muy a favor la posibilidad de escalar la creatividad a nuevos canales temáticos y plataformas la identidad de À. Esa adaptabildiad de la marca y la pericia para encajar el naming son dos de los grandes retos a resolver por parte de la terna.

La entrega de proyectos podría demorarse hasta junio

Esa corrección de errores, la controvertida aclaración del DOGV no resuelta, llegó un día después de la resolución que daba publicidad al resultado. A partir de aquel día de marzo, se proyectó una entrega para el 22 de mayo que, hasta la fecha, sigue siendo la oficial. Sin embargo, las tres empresas han coincidido en aplazar ese deadline en gran medida por una demora en la reunión de briefing que tuvo lugar en la semana anterior los festivos de Pascua. Un encuentro en el que la comisión de cuatro consejeros que lidera esta gestión contrastó las ideas que los creativos deben tener en cuenta y resolvió las dudas que pudieran tener antes de ponerse manos a la obra. Cliente y proveedores intentarán que ese término se amplíe "unos días", aunque por el momento no se ha concretado una fecha definitiva que podría estirar la decisión sobre el nombre de la futura tele, radio, agencia y plataforma online de los valencianos y en valenciano hasta junio.